Political marketing targeting cultural minorities : Understanding the effects of identity categorization on citizenship : The case of French dual citizens of North African descent
Le marketing politique ciblant les minorités culturelles : compréhension des effets de la catégorisation identitaire sur la citoyenneté : cas des binationaux Français issus de l'un des pays du Maghreb
Résumé
This doctoral work focuses on the effects of social categorization processes in multicultural political marketing. This research specifically examines the targeting of French dual citizens of North African descent and how it affects the identity dynamics of these dual citizens and their perceptions of citizenship. Four categorical dynamics are distinguished: identity withdrawal, probationary, adaptive, and anchoring. Individuals will adopt one of these four dynamics depending on the contexts and political discourses they encounter. Several forms of citizenship relationships have been identified, all demonstrating an ongoing need for citizenship among individuals. Political marketing practices play a significant role in shaping categories within this framework, thus subject to various criticisms. This research contributes to social identity theories, political marketing, and marketing studies on ethnicity
Ce travail doctoral s'intéresse aux effets des processus de catégorisations sociales à l'œuvre dans un marketing politique multiculturel. Cette recherche s'intéresse particulièrement au ciblage des électeurs binationaux Français et issus de l'un des pays du Maghreb et la manière avec laquelle il affecte les dynamiques identitaires des électeurs binationaux et leurs conceptions de la citoyenneté. Nous distinguons quatre dynamiques catégorielles : de repli identitaire, de probation, adaptative et d'ancrage. Les individus vont intégrer, selon les contextes et les discours politiques auxquels ils sont confrontés, l'une de ces quatre dynamiques. Plusieurs rapports à la citoyenneté ont été identifiés, démontrant tous un besoin incessant de citoyenneté des individus. Les pratiques de marketing politique jouent dans ce cadre un rôle important dans la fabrique de catégories, faisant ainsi l'objet de plusieurs critiques. Ce travail de recherche contribue aux théories de l'identité sociale, au marketing politique et aux études marketing sur l'ethnicité
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