Quelle orientation marché pour les PME-PMI ? Application à une région française
Résumé
Cette étude se propose de contribuer à identifier la diffusion de « l’état d’esprit marketing » dans les PME-PMI à partir de l’évaluation de leur orientation marché. Elle consiste en l’adaptation d’échelles d’orientation marché en vue de constituer une échelle intégrant toutes les dimensions de l’orientation marché, et de l’appliquer sur un échantillon de
105 PME-PMI. Les résultats obtenus permettent de nuancer les conclusions d’une précédente étude.
Domaines
Gestion et management
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[8.13] Quelle orientation marché pour les PME PMI Application à une région française Rochette Cassière.pdf (645.26 Ko)
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